Мы продолжаем цикл антикризисных эфиров для малого бизнеса. На первой встрече мы разбирали жесткий план выживания в условиях запредельных ставок: как защитить кассу, остановить кассовые разрывы и почему собственнику нельзя уходить в микроменеджмент, пытаясь лично «тушить пожары». Но удерживать стабильность невозможно без притока денег, а выручку сегодня штормит у большинства компаний.
В условиях падения спроса собственники часто совершают две крайности:
-либо панически обнуляют бюджет на продвижение — и полностью лишают себя клиентов,
-либо хаотично скупают дорогую рекламу в надежде спасти продажи.
Этот эфир мы посвятили пересборке маркетинговой стратегии. Наша встреча поможет вам перевести маркетинг из категории непредсказуемых расходов в инструмент точного расчета. Вы узнаете, как на самом деле урезать лишние затраты без потери покупателей, как выжать максимум из уже имеющейся клиентской базы и где находить скрытые точки роста, когда рынок падает.
В ПРОГРАММЕ:
— Поиск истинной причины: почему на самом деле падают продажи, и как отличить общее снижение спроса от проблем с продуктом или ценой.
— Умное урезание костов: по какому принципу сокращать маркетинговые расходы, что отключать немедленно, а во что продолжать инвестировать даже в кризис.
— Маркетинговый дашборд собственника: минимальный набор метрик для принятия решений на основе цифр.
— Работа с действующей базой: находим скрытые возможности для повторных продаж, возврата клиентов и запуска эффективных программ лояльности.
