Прогноз развития уральского рынка франшиз на 2025 год - экспертное мнение

Тренды рынка франчайзинга комментирует специалист по разработке франшиз из Екатеринбурга, Елена Стефанова, компания BE Franch:

Екатеринбург — очень крупный и современный город. Здесь, по моим наблюдениям, очень много активных франчайзи, которые одними из первых открывают точки новых и крупных франшиз. Это формирует инфраструктуру города.

Прогноз на 2025 год, представленный Профессиональным союзом участников рынка франчайзинга видятся мне вполне реалистичными.

Особенно я отметила для себя развитие тренда на обучение потенциальных партнеров перед покупкой франшизы, перспективы появления всероссийских стандартов для рынка франчайзинга и развитие мультифранчайзинга. Думаю, эти прогнозы найдут свое отражение в рынке в самое ближайшее время.

Сомнительным мне кажется прогноз связанный с автоматическим списанием роялти. Этот инструмент удобен франчайзерам, но скорее всего не слишком охотно будет принять франчайзи, которые рассчитывают на самостоятельное распоряжение своим расчетным счетом. Такая механика может вызывать недоверие.

Как эти прогнозы могут отразится конкретно на уральском бизнесе? Чтобы ответить на этот вопрос, я бы добавила комментарий о специфике уральского рынка франчайзинга.

Тогда получится сложить в один пазл прогнозы рынка и тренды региона и получить полноценную картину отрасли на будущий год.

Тренд 1. Екатеринбург — младший брат Москвы.

В России существует такое понятие, как «миграция выходного дня». Жители маленьких городов на выходные или перед праздниками едут в областные региональные центры, чтобы заняться шоппингом и развлечься. Население же региональных центров едет в центральные города страны: Екатеринбург, Новосибирск, Казань, Владивосток. А куда едут из Екатеринбурга? За идеями, новинками мы летим в Москву.

Поэтому Екатеринбург, Новосибирск, Казань очень быстро перенимают «настроения» Москвы, ключевые тренды и бренды. Это касается и франчайзинга. Как правило, между появлением классной франшизы и открытием первой точки в Екатеринбурге проходит очень мало времени.

Тренд 2. Франшиза сначала развивается на своей земле.

Несмотря на силу Москвы в подаче трендов, во франчайзинге много проектов, которые родились и выросли в регионах страны. И их развитие всегда начинается с родных территорий.

Во-первых, выходить с рекламой франшизы в другие регионы становится с каждым годом все дороже, особенно из-за постоянно растущей стоимости услуг интернет-маркетинга. Во-вторых, «дома и стены помогают». В каждом регионе есть локальные бренды, которые не так широко известны за пределами этой территории, но при этом они очень любимы местными. Некоторым уральским бренда, особенно в сфере общепита, удается построить сильный локальный бренд и занять крепкие позиции на рынке, открыв много франчайзинговых точек. При этом в Москву они даже не выходят, оставляя за собой стратегию развития по своему и близлежащим регионам, чтобы франчайзи было проще строить бизнес и преодолевать «рекламную слепоту».

Тренд 3. Екатеринбург — крупный франчайзинговый центр.

Но не все остаются в регионе. Будет справедливо отметить, что Екатеринбург это родина очень многих крупных франчайзинговых сетей. Например, Пив&Ко, Галамарт, Kiber One, Boxberry и других.

Управляющие компании этих брендов расположены в нашем регионе, а франчайзи представлены по всей России и далеко за ее пределами. Поэтому с точки зрения создания концепций, которые потом хорошо масштабируются по разным моделям, в том числе по франшизе, Екатеринбург тоже выделяется на общем фоне.

Это в уходящем году подтвердила Международная неделя моды UF LAB, организованная Свердловским областным фондом поддержки предпринимательства. Здесь мы увидели как много разнообразных модных брендов родилось у нас. Я думаю, что такого рода события не только помогают заявить о себе локальным брендам, но и дают хороший толчок для развития, например, по модели франчайзинга. Для модных брендов развитие в формате ритейл-франшизы — это однозначно хорошая перспектива быстрого масштабирования в регионы. Когда бренд остается производить товары, а франчайзи их реализуют.

Профессиональный союз участников рынка франшиз опубликовал прогноз для рынка франчайзинга на 2025 год. Ознакомиться с ним можно по ссылке ниже.

Информирование реализуется в рамках национального проекта «Малое и среднее предпринимательство».